В исследовании, опбуликованном двумя профессорами из техасского университета, авторы утверждают, для того чтобы понять небывалый финансовый успех Apple и поклонение "яблочной" продукции перво-наперво обратить внимание на дух минимализма и взглянуть на белые стены магазинов Apple Store как на стены церквей нового поколения.

"Религозно-подобное поведение общества и язык, которым оно обсуждает Apple, является примером преданности неявной религии", - говорит профессор Хади Кэмпбелл (Heidi Campbell), один из авторов отчета. Неявная религия может проявляться тогда, когда технологии стновятся заменой убеждений и традиций, связанных с религиозной практикой.

Именно так исследователи объясняют огромную фанатскую аудиторию Apple, а во главе этой "церкви" стоит никто иной, как Стив Джобс.